ТикТок: что это, как работает, реклама и накрутки

Многие пользователи интернета замечали видео с логотипом «Тикток» в углу экрана. При этом каждый ролик никогда не бывает длительным. Обязательным элементом является наличие трека популярного исполнителя, иногда рваный монтаж, а содержание самих видео редко бывает со смыслом. При этом ролики набирают многие тысячи просмотров за несколько часов, а популярные люди в данной сети способны привлекать миллионы человек.

Все больше людей в мире устанавливает на свои телефоны и планшеты одноименное приложение для того, чтобы распространять информацию и заниматься продвижением собственных продуктов (интеллектуальных и физических).

# Что такое Тикток?

Сейчас это одна из самых быстро развивающихся социальных сетей с миллионами пользователей по всему миру. Слоган «каждая секунда на счету» является прямым отображением сути данного продукта.

Стандартная продолжительность ролика – 15 секунд, за которые владелец профиля может что-то рассказать важное для подписчиков или просто открывать рот под и танцевать под известный трек. Клипы Тикток выпускают не только школьницы (как многие могли бы подумать), но и вполне известные люди, которые открыли для себя, чтобы увеличить популярность.

**Читайте также: [Креативные и необычные рекламные кампании, которые стали вирусными](https://kompanion.online/marketing/kreativnye-i-neobychnye-reklamnye-kampanii-kotorye-stali-virusnymi/)**

# Как сеть стала успешной?

Сайт Tiktok возник фактически еще в 2016 году, когда в КНР появилось приложение «Douyin», в котором предложен аналогичный функционал, но исключительно для китайской аудитории. После достижения отметки в сотню миллионов уникальных пользователей и наблюдения за успехом конкурентов, выпустивших приложение «Musical.ly», основатель «Тик Ток», Чжан Имин, решил, что необходимо выходить на международный рынок – осенью 2017 года пользователи из разных стран мира начали загружать приложение, являющееся копией «Douyin», но с несколькими отличиями:

• «Тик Ток» не работает в Китае из-за законодательных ограничений;
• сервис начал сотрудничать с известными компаниями, владеющими интеллектуальной собственностью (включая музыку, используемую в видео);
• уже на старте была возможность применения большого количества эффектов, накладываемых на видеопоток.

Начинающие и опытные блогеры стали разбираться, как попасть в рекомендации Тикток быстро. Соответствующий раздел на данном сервисе содержит популярные ролики, которые отмечены ключевыми словами при загрузке их владельцами. Пользователю не требуется самостоятельно выполнять поиск – достаточно выбрать раздел с рекомендованными видео, где к вашему вниманию будут представлены ролики, подобранные на основе лайков, комментариев и тегов.

К сожалению, узнать о том, сколько людей попало на ваше видео благодаря рекомендациям, не получится в обычном профиле. Для этого предусмотрен Pro аккаунт, где есть подробная аналитика. Как работает Тикток в ранжировании роликов:

• Время выкладывания видео. Если оно не наберет определенного количества просмотров и реакций после попадания в рекомендованные, то ролики пользователя будут продвигаться менее активно. Лучше постить утром или вечером, когда аудитория наиболее активная.
• Количество реакций. Больше комментариев и лайков – выше рейтинг.
• Продолжительность удерживания. Полные просмотры учитываются при составлении статистики в пользу юзера.

# Привлечение новой аудитории

Накрутка Тикток является такой же распространенной, как и в других сервисах. Стандартные методы продвижения включают в себя:

• Использование сети ботов – пустые профили, которые просто подписываются «партиями» на аккаунт клиента.
• Взаимное продвижение профилей – подписка за подписку.
• Раскрутка благодаря выполнению челленджей от других пользователей.

Накрутка в Тикток может выполняться путем использования правильных хэштегов. Например, вам необходимо продвинуть профиль собственного кота (популярное направление на Instagram). В этой ситуации можно в качестве тега использовать имя питомца в нескольких вариантах, само слово «кот» на разных языках и дополнительные слова – такие, как «cute», «purr» и другие подобные варианты. Не забывайте, чтобы видео соответствовало предложенным вами тегам.

# Использование Тик Тока для рекламы

Реклама в Тикток стала практически сразу популярным инструментом раскрутки товаров и услуг благодаря широкому охвату аудитории.

В 2019 году число уникальных пользователей составило более 800 миллионов, а сегодня и того больше. Это соответственно и привлекло рекламодателей.

Таргетинг в Тикток прост – необходимо задать параметры при создании кампании:

• Пол.
• Возраст.
• Место нахождения.
• Язык.
• Интересы.
• Тип соединения.
• Версия операционной системы.

В результате тонкой настройки Tiktok реклама доходит именно до тех пользователей, которые будут в ней заинтересованы, отсеивая остальных. Отличие рекламных кампаний в данной соцсети заключается в необходимости креативного осмысления ролика – он должен содержать не просто картинку с товаром и слоган, как это бывает в Instagram и Facebook. Есть несколько видов официальной рекламы в «Tik Tok»:

• In-feed ad (объявление в ленте). Ролик на 5-60 секунд, появляющийся при прокручивании ленты;
• Pre-roll (реклама перед роликом). Видео запускается после открытия приложения;
• Брендированные фильтры. Эффекты, встраиваемые в видеопоток, содержащие изображения или анимации, связанные с рекламируемой компанией – например, для сети питания в кадр может быть добавлена картинка с блюдом и логотипом;
• Хэш-тег челленджи. В таких кампаниях принимают участие пользователи, используя предложенные теги вместе с собственным контентом.

Реклама в Tiktok выделяется привлечением известных блогеров, ассоциирующихся с определенным товаром или услугой – уникальная одежда, косметика и даже товары, изготовленные собственными руками.

**Что такое Tiktok для крупных рекламодателей?** Еще один инструмент, который по популярности уже обогнал Instagram по количеству кликов и длительности просмотра, поэтому правильное таргетирование поможет привлечь покупателей к бренду.

Если вы не хотите использовать рекламные возможности платформы с указанными выше настройками, есть и другой вариант – сотрудничество с блогерами, которые могут встроить информацию о продукции наиболее естественно (нативная реклама в контексте ролика). Очевидный плюс заключается в гарантированном охвате аудитории, которая гарантированно посмотрит вашу рекламу, но она не дойдет до других пользователей. Расценки каждого создателя контента для «Tik Tok» разные, поэтому в некоторых ситуациях придется заплатить даже больше, чем за официальную кампанию на платформе.

**Читайте также: [Алек Монополи: история успеха граффити-художника](https://kompanion.online/istorii-yspesha/alek-monopoli/)**

Если вы сами задумываетесь о карьере блогера, то обратите внимание на Tiktok. В чем смысл его использования? Он может быть как единственной платформой для контента, так и дополнением к уже существующему каналу на YouTube и профилю в Instagram. Через него можно получать быстрые обновления, касающиеся деятельности маленьких и крупных компаний, музыкальных исполнителей и других людей. Многие хотели просто позитивных и смешных видео, благодаря чему получили Tik Tok, который уже давно не является платформой только для детей. Своевременный выход на рынок западных стран значительно расширил аудиторию до миллиарда человек, включая Китай.